"Se alguém se sente completamente fascinado pela publicidade
e porque e provável que esteja entre os construtores deste mundo..."
Técnica para Produção de Ideias foi publicado em 1965 no
Estado Unidos e no Brasil em 1994. Criado pelo publicitário James Webb Young,
da agência J. Walter Thompson. Para ele uma ideia e o resultado final de um de
uma grande seriem de processos invisíveis, construtores de ideias que ocorrem
sob a superfície da mente consciente.
Young mostra que o mais importante, a saber, não e onde
procurar uma ideia, mas como treinar a mente no método pelo qual todas as
ideias são produzidas e como absorver os princípios que são a fonte de todas as
ideias.
Princípios gerais que fundamentam a produção de ideias:
- Uma ideia e nada mais nada menos que uma nova combinação de velhos elementos.
- E a capacidade de trazer velhos elementos para novas combinações depende muito da nossa habilidade em ver as relações
- Primeiro, a coleta do material puro – tanto dos materiais referentes ao seu problema imediato como das matérias provindos de um constante enriquecimento de sua cultura geral.
- Segundo, o processo de trabalhar esses materiais em suas mente.
- Terceiro, o estágio de incubação, no qual você deixa alguma coisa ao lado da mente consciente para o trabalho de síntese.
- Quarta, o nascimento real das Ideias - o estagio do “Eureca!Consegui!”
- E quinto, o contorno final e desenvolvimento da ideia para seu uso prático.
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